Holz- und Dachhandwerk

Demele

Die Demele GmbH ist ein mittelständisches Unternehmen mit Sitz in Calbe/Saale. Das Leistungsspektrum umfasst alle Bereiche des Holz- und Dachhandwerks und verbindet Fachkompetenz und neuste Verarbeitungstechniken mit traditioneller Handwerkskunst. Nachdem sich die Geschäftsführung einem Generationswechsel unterzog, war es an der Zeit den Blick auf eine moderne und nachhaltige Entwicklung zu richten und sich für die Zukunft gut aufzustellen.

Projekt Daten

Kunde

Demele Holz- und Dachbau GmbH

Leistung

Logodesign, Corporate Design, Styleguide, Printdesign

Herkunft

Calbe/Saale, Sachsen-Anhalt

Projektzeit

2 Wochen

Jahr

2022

Website

Keine Angst! Die Website wird auch noch gemacht. 😎

Wie entwickelt man eine Identität für ein Unternehmen, das bereits seit 27 Jahren existiert?

Mit Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft!

Das Problem

Wie bei so vielen Handwerksbetrieben wurde in der Vergangenheit nicht in Design investiert – ein Logo, das irgendwann mal schnell erstellt wurde und ab und zu mal einen Flyer oder eine Zeitungsanzeige. Design spielte einfach keine große Rolle, weder in der Serviceentwicklung noch im Erscheinungsbild. Sätze wie: „Das haben wir immer schon so gemacht.“ oder „Die Auftragsbücher sind doch voll, warum was ändern.“ sind gerade bei Traditionsunternehmen sehr oft zu hören.

Doch die Zeiten haben sich stark geändert und werden sich weiter verändern. Die Digitalisierung ist in vollem Gange. Wer auch noch in 5 oder 10 Jahren volle Auftragsbücher und genug Mitarbeiter haben will, muss sich mit der Zukunft beschäftigen und Design als Methode zur Problemlösung verstehen. Der neue Geschäftsführer Thomas Eisner hat das erkannt und beauftragte mich mit der Entwicklung einer Corporate Identity – erstmals in der 27-jährigen Geschichte des Unternehmens.

Das Ziel

Demele hat sich zum Ziel gesetzt, das fortschrittlichste und modernste Unternehmen der Region im Bereich Holz- und Dachbau zu werden.

Auf diesem Weg unterstütze ich das Unternehmen mit Strategie und Design. Die Corporate Identity sollte als Basis aller gestalterischen Aktivitäten dienen und eine völlig neue Kommunikation nach außen aber auch nach innen ermöglichen. Es sollte das Unternehmen für die digitalen Herausforderungen fit machen, ohne dabei die Traditionen und die Geschichte des Betriebes zu verlieren. Die Mitarbeiter sollten sich wieder mehr mit dem Unternehmen identifizieren, bestehende Kunden gefestigt und neue hochwertige Kunden gewonnen werden. Außerdem will Demele sich verstärkt als attraktiver Ausbildungsbetrieb aufstellen und den Nachwuchs konsequent fördern. Es sollte ein richtiges Statement gesetzt werden, um die Mitbewerber nicht nur in punkto Qualität weit hinter sich zu lassen. Also alles in allem sehr viele Ziele, die das Design unterstützen sollte.

Die Idee

Sich treu bleiben und gleichzeitig neu erfinden. Herkunft mit Zukunft verbinden. Traditionelles Dachhandwerk leben und zugleich modern und attraktiv für eine jüngere Zielgruppe sein.

Das Ergebnis

Ausgehend von den Stärken und Traditionen des Unternehmens und den Herausforderungen der Digitalisierung entstand eine moderne, selbstbewusste und visuelle Identität. Den Kern bildet dabei das neu entwickelte Logo. Die Bildmarke das „Corporate Dach“ macht die Kompetenzen von Demele direkt sichtbar und passt sich den unterschiedlichsten Medien perfekt an. Die Streifen in der Bildmarke dienen zusätzlich als visuelle Elemente. Sie unterstreichen den dynamischen Charakter der Marke und steigern deutlich den Wiedererkennungswert. Das gesamte Corporate Design steht so für die neue Aufbruchsstimmung im gesamten Unternehmen und zeigt nun auch nach außen die hohe fachliche und handwerkliche Kompetenz. Zusammen mit der traditionellen Arbeitskleidung, der „Kluft“, entsteht ein modernes und hochwertiges Erscheinungsbild mit viel Tradition.

Das alte Logo von DemeleDas neue Logo von Demele

Redesign

Das Logo

Mit der neuen Bild- und Wortmarke erhält die Demele Holz- und Dachbau GmbH ein neues, modernes, klares und richtungweisendes Erscheinungsbild. Das neue Logo setzt sich aus drei Elementen zusammen:

  • der Bildmarke – das „Corporate Dach“
  • der Wortmarke – mit dem Firmennamen „Demele“
  • und dem Claim – „Holz und Dachbau“  

Die Bildmarke (das „Corporate Dach“) hat eine große Signalwirkung und symbolisiert ein A in typischer Dachform. Dabei steht das A für den neuen Aufbruch in eine moderne Welt. Das Corporate Dach nimmt die Thematik des Holz- und Dachbaus auf und bringt es auf den Punkt. Die Streifen symbolisieren die Unterkonstruktion im Dachbau und verleihen dem Logo mehr Dynamik. Die moderne, funktionale und kraftvolle Typografie der Wortmarke unterstreicht unmissverständlich den Anspruch auf die Marktführerschaft in der Region. Zusammen mit dem „Corporate Dach“ und dem Claim „Holz und Dachbau“ bildet sie das neue Logo der Demele GmbH.

Demele Logo technischer AufbauDemele LogoentwicklungDemele Logo SchutzraumDemele Logo weißDemele Logo schwarzDemele Logovarianten

Mit Tradition
in die Zukunft

Demele Branding-Übersicht
Demele FarbenDemele Farben 2Demele Typografie PoppinsDemele Typografie InterDemele VisitenkarteDemele PoloshirtDemele AbsperrbandDemele PlakatDemele BannerDemele Posterdesign 1440Demele Fahrzeugbeschriftung FrontDemele Fahrzeugbeschriftung Seite
Demele Styleguide
Thomas Eisner Kundenstimme

Feedback

"Danke für alles! Danke für die hilfreichen und sehr konstruktiven Lösungsansätze für die zukünftige Umsetzung mit neuem Logo. Nach einem ausführlichen Gespräch, bemerkt man erstmal, was ein Design für einen hohen Stellenwert einnimmt."

Thomas Eisner

Geschäftsführer Demele GmbH