Demele

Wie bei so vielen Handwerksbetrieben wurde in der Vergangenheit nicht in Design investiert – ein Logo, das irgendwann mal schnell erstellt wurde und ab und zu mal einen Flyer oder eine Zeitungsanzeige. Design spielte einfach keine große Rolle, weder in der Serviceentwicklung noch im Erscheinungsbild. Sätze wie: „Das haben wir immer schon so gemacht.“ oder „Die Auftragsbücher sind doch voll, warum was ändern.“ sind gerade bei Traditionsunternehmen sehr oft zu hören.

Doch die Zeiten haben sich stark geändert und werden sich weiter verändern. Die Digitalisierung ist in vollem Gange. Wer auch noch in 5 oder 10 Jahren volle Auftragsbücher und genug Mitarbeiter haben will, muss sich mit der Zukunft beschäftigen und Design als Methode zur Problemlösung verstehen. Der neue Geschäftsführer Thomas Eisner hat das erkannt und beauftragte mich mit der Entwicklung einer Corporate Identity – erstmals in der 27-jährigen Geschichte des Unternehmens.

Demele hat sich zum Ziel gesetzt, das fortschrittlichste und modernste Unternehmen der Region im Bereich Holz- und Dachbau zu werden.

Auf diesem Weg unterstütze ich das Unternehmen mit Strategie und Design. Die Corporate Identity sollte als Basis aller gestalterischen Aktivitäten dienen und eine völlig neue Kommunikation nach außen aber auch nach innen ermöglichen. Es sollte das Unternehmen für die digitalen Herausforderungen fit machen, ohne dabei die Traditionen und die Geschichte des Betriebes zu verlieren.

Die Mitarbeiter sollten sich wieder mehr mit dem Unternehmen identifizieren, bestehende Kunden gefestigt und neue hochwertige Kunden gewonnen werden. Außerdem will Demele sich verstärkt als attraktiver Ausbildungsbetrieb aufstellen und den Nachwuchs konsequent fördern. Es sollte ein richtiges Statement gesetzt werden, um die Mitbewerber nicht nur in punkto Qualität weit hinter sich zu lassen. Also alles in allem sehr viele Ziele, die das Design unterstützen sollte.

Sich treu bleiben und gleichzeitig neu erfinden. Herkunft mit Zukunft verbinden. Traditionelles Dachhandwerk leben und zugleich modern und attraktiv für eine jüngere Zielgruppe sein.

Ausgehend von den Stärken und Traditionen des Unternehmens und den Herausforderungen der Digitalisierung entstand eine moderne, selbstbewusste und visuelle Identität. Den Kern bildet dabei das neu entwickelte Logo.

Die Bildmarke das „Corporate Dach“ macht die Kompetenzen von Demele direkt sichtbar und passt sich den unterschiedlichsten Medien perfekt an. Die Streifen in der Bildmarke dienen zusätzlich als visuelle Elemente. Sie unterstreichen den dynamischen Charakter der Marke und steigern deutlich den Wiedererkennungswert.

Das gesamte Corporate Design steht so für die neue Aufbruchsstimmung im gesamten Unternehmen und zeigt nun auch nach außen die hohe fachliche und handwerkliche Kompetenz. Zusammen mit der traditionellen Arbeitskleidung, der „Kluft“, entsteht ein modernes und hochwertiges Erscheinungsbild mit viel Tradition.